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广告用度增长逾四成 医药行业“重广告轻研发”凸起
发布时间:2019-11-06 18:10:18        389

       医药网9月5日讯 数据显示,上半年,2388家可比上市公司共支出广告用度1196.36亿元,同比增长40.75%,占这些上市公司营业总收入的1.2%,占净利润的20.77%。其中,22家上市公司上半年支出广告费超过10亿元,仅3家广告用度同比下滑。没有少上市公司因为广告用度庞大,拖累事迹分明,在食物饮料行业尤其凸起。上半年,医药类上市公司广告支出占全体A股上市公司广告总支出的39.58%,研发用度仅占全体A股研发总用度的6.66%,“重广告轻研发”现象凸起。   增长四成   数据显示,2388家上市公司中,1379家上市公司广告用度同比添加,1009家同比降低。其中,648家上市公司广告用度同比增长超50%,432家同比增长超100%,79家同比增长超1000%。   占营收比重方面,2388家上市公司共计完成营业收入9.75万亿元,广告总用度约占营业总收入的1.2%;共计完成净利润5758.8亿元,广告总用度约占总利润的20.77%。   金额方面,广告用度超过1000万元的有691家,超过1亿元的有204家,超过10亿元的有22家。此外,7家上市公司上半年广告用度超过20亿元。其中,伊利股份、上汽团体、复星医药、苏宁易购、恒瑞医药等公司排名居前。   广告用度排名居前的上市公司,广告用度连续增长。上半年广告用度超过10亿元的上市公司中,仅3家广告用度同比降低,其他均涌现没有同水平的增长;广告用度超过20亿元的上市公司,讲演期内广告用度全体同比上涨。   以苏宁易购为例,半年报显示,公司为拉动销售,广告匆匆销投入加大,讲演期内共支出广告费28.99亿元,同比增长65.81%。讲演期内,公司共完成营收1106.78亿元,同比增长32.16%;共完成净利润60.03亿元,同比增长1959.41%。广告用度占营业收入的比重由2017年上半年的2.12%,上涨至2018年上半年的2.66%。   分行业看,广告用度超过10亿元的22家上市公司中,13家是医药类上市公司,远超其余行业。此外,食物饮料行业有4家、汽车行业有2家、房地产行业有1家、通讯行业有1家。   天风证券指出,消费属性行业相比其余行业,广告费较高。其中,医药、互联网、食物、地产、汽车位列前五大广告投放行业。据国度工商总局数据,2017年全国广告运营额到达6896亿元,同比增长6.3%,占GDP比重为0.84%,仍低于国际均匀程度1.5%跟 发达国度程度2%。上市公司广告费占全国广告运营额的比重由2014年的30%连续进步到2017年的44%。   拖累事迹   没有少上市公司因为广告用度庞大,拖累事迹分明,这一现象在食物饮料行业较为凸起。   以广告用度位列第一的伊利股份为例,公司上半年广告营销费共计59.62亿元,同比增长38.94%。讲演期内,市场竞争剧烈,投入的广告营销用度添加。上半年,公司共完成营业收入395.89亿元,同比增长18.88%;完成净利润34.46亿元,同比增长2.43%。广告用度远超净利润总额。   太平洋证券研报指出,伊利股份广告营销用度拖累利润分明。2018年上半年,公司销售用度率高达25.5%,恢复2011年之前的高投入程度。主要是冬奥会分期用度前置、品牌建设投入加大、新品产品广告投入加大所致。从公司开展跟 品牌建设的连续性看,广告营销用度高投入还会连续。   再以香飘飘为例,公司上半年完成营收8.7亿元,同比增长55.38%;完成净利润-5458.6万元,同比降低78.92%。事迹亏损的主要起因是,公司于二季度淡季中,连续加大了对于液体奶茶的品牌广告用度、渠道推广用度、销售人力用度等资源投放,同比添加较多。半年报显示,公司广告费共计为1.14亿元,同比增长78.12%。   另有13家上市公司,讲演期内大幅削减了广告用度,间接完成了盈利。以*ST因美为例,半年报显示,公司上半年完成营收12.32亿元,同比降低4.14%;完成净利润853.04万元,同比增长102.32%。讲演期内,广告鼓吹费合计7390.55万元,同比减少了3600万元。减少的广告用度远超2018年上半年净利润总额。这就象征着,假如没有进行削减,很可能亏损。   重广告轻研发   值得留意的是,没有少本该“重研发轻广告”的上市公司,讲演期内“重广告轻研发”现象严峻,这在医药行业尤其凸起。2018年上半年,医药类上市公司广告支出占全体A股上市公司广告总支出的39.58%,研发用度仅占全体A股研发总用度的6.66%。   数据显示,283家可比医药行业上市公司2018年上半年研发用度合计170.36亿元,均匀每家公司支出研发用度6019.79万元;共计完成营收6875.7亿元,研发总用度占营业总收入的比重为2.5%。相比之下,251家可比医药行业上市公司2018年上半年支出广告用度473.6亿元,均匀每家公司支出广告用度1.89亿元;共计完成营业收入6016.59亿元,广告总用度占营业总收入的比重为7.87%。整体来看,2018年上半年,医药类上市公司广告用度投入是研发用度投入的三倍。   举例来看,羚锐制药上半年共支出广告用度1.52亿元,共支出研发用度2039.37万元,上半年广告用度是研发用度的七倍多。进一步统计发觉,34家医药类上市公司广告用度是研发用度的10倍多,12家公司到达20倍多。   东北证券投资总监付破春对于中国证券报记者表现,新兴行业中,没有排除有些公司能够依附打广告等砸钱方式获得逾额市场份额。然而,坚持较高研发投入发生的技术上风,才真正具备可连续性,在细分领域坚持高速增长。

   

   

   

   

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